ราคาน้ำมันที่สูงขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้หลายคนเปลี่ยนความคิดในการซื้อรถยนต์ เนื่องจากพลังงานใหม่จะกลายเป็นเทรนด์ในอนาคต ทำไมไม่ลองเริ่มต้นและสัมผัสมันตอนนี้ดูล่ะ? เป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงแนวคิดนี้ทำให้ตลาดรถยนต์เชื้อเพลิงของจีนเริ่มลดลงพร้อมกับแหล่งพลังงานใหม่ที่เพิ่มขึ้น ในเวลาเดียวกัน โมเดลการตลาดใหม่ล่าสุดก็ติดตามคลื่นนี้อย่างเงียบๆ โดยล้มล้างอุตสาหกรรมยานยนต์แบบเดิมๆ โดยสิ้นเชิง
1. บริษัทรถยนต์ส่วนใหญ่เริ่มมีการเปลี่ยนแปลง
ปัจจุบันมีรถยนต์หลายยี่ห้อในจีน แต่มีบริษัทรถยนต์เพียง 30 แห่งที่มียอดขายดีเยี่ยม บริษัทร่วมทุนรถยนต์ เช่น Volkswagen, Toyota และ Nissan มียอดขายส่วนใหญ่ในตลาด ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์อิสระในประเทศ เช่น Great Wall, Geely และ Changan ก็เริ่มที่จะค่อยๆ กัดกร่อนส่วนแบ่งของตลาดรถยนต์ร่วมทุนด้วยการปรับปรุงขีดความสามารถด้านผลิตภัณฑ์ของตน
ในปี 2564 โฟล์คสวาเกนครองอันดับหนึ่งในรายชื่อแบรนด์รถยนต์ที่มียอดขายรวมในปี 2564 ด้วยจำนวน 2,165,431 คัน และบีวายดี ซึ่งเป็นตัวแทนของรถยนต์พลังงานใหม่อยู่ในอันดับที่ 10 ด้วยยอดขาย 730,093 คัน บริษัทรถยนต์ร่วมทุน เช่น Volkswagen, Toyota และ Nissan ก็เริ่มเปลี่ยนแปลงและพัฒนาไปสู่ตลาดพลังงานใหม่อย่างช้าๆ แน่นอนว่าในการต่อสู้ครั้งนี้ ยังมีบริษัทรถยนต์หลายแห่ง เช่น Baowo, Zotye, Huatai ฯลฯ ที่ถอนตัวออกจากประวัติศาสตร์หรือถูกบริษัทรถยนต์ที่มีอำนาจมากกว่าเข้าซื้อกิจการไป
2. ตัวแทนจำหน่ายหลังยอดขายลดลง
ในปี 2018 ยอดขายรถยนต์ในประเทศของฉันลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 28 ปี ซึ่งเป็นผลมาจากการเป็นเจ้าของรถยนต์ที่เพิ่มขึ้นและการแนะนำนโยบายจำกัดการซื้อในที่ต่างๆ ขณะเดียวกันก็มีนโยบายสองประเด็นด้วย และแม้แต่การประกาศใช้นโยบาย National 6 ในปี 2020 บริษัทรถยนต์หลายแห่งก็ไม่ตอบสนองมาระยะหนึ่งแล้ว หลังจากนั้นทุกคนก็เปิดตัวรุ่นที่สอดคล้องกับนโยบาย National 6 และ National 6B ซึ่งเร่งการล่มสลายของบริษัทรถยนต์หลายแห่งอย่างไม่ต้องสงสัย และแม้แต่รุ่นที่โดดเด่นบางรุ่นก็นำ "ออกจากชั้นวาง" ในที่สุดเมื่อต้องเผชิญกับมาตรฐานการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวด .
อุตสาหกรรมยานยนต์ค่อยๆ ขยับเข้าสู่ตลาดหุ้น ในเวลาเดียวกัน ด้วยยอดขายที่ลดลง รถยนต์สต็อกจำนวนมากเริ่มปรากฏในร้านค้า 4S ซึ่งทำให้ต้นทุนสินค้าคงคลังของร้านค้า 4S เพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย ความกดดันในการดำเนินงานเพิ่มขึ้น และป้องกันการหมุนเวียนของเงินทุน ในท้ายที่สุด ร้าน 4S หลายแห่งก็เริ่มปิดตัวลง และสำหรับบริษัทรถยนต์ที่ไม่ได้อยู่ในยอดขาย 30 อันดับแรก การลดลงของร้าน 4S ทำให้ยอดขายที่ต่ำอยู่แล้วแย่ลงอย่างไม่ต้องสงสัย
การมาถึงของรถยนต์พลังงานใหม่ยังได้ล้มล้างรูปแบบการตลาดแบบเดิมๆ อีกด้วย หลังจากปี 2018 แบรนด์พลังงานใหม่ๆ มากมายได้ผุดขึ้นมา แบรนด์พลังงานใหม่ๆ เหล่านี้จำนวนมากไม่ได้พัฒนาโดยบริษัทรถยนต์แบบดั้งเดิม แต่ก่อตั้งโดยบริษัทเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต ซัพพลายเออร์ และผู้ปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมยานยนต์ พวกเขากำจัดพันธนาการของตัวแทนจำหน่ายออกไปโดยสิ้นเชิง และเริ่มจัดตั้งร้านค้าประสบการณ์ออฟไลน์ ห้องนิทรรศการในเมือง ฯลฯ ร้านค้าเหล่านี้ส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในย่านธุรกิจที่สำคัญ เช่น ศูนย์กลางเมือง ห้างสรรพสินค้า และเมืองยานยนต์ และใช้แนวทางโดยตรง รูปแบบการขายของ OEM ทำเลที่ตั้งไม่เพียงสามารถดึงดูดผู้บริโภคให้มาเยี่ยมชมร้านค้าได้มากขึ้นเท่านั้น แต่คุณภาพการบริการยังได้รับการปรับปรุงอีกด้วย รูปแบบการซื้อและขายสินค้าแบบตัวแทนก่อนหน้านี้ก็กลายเป็นอดีตไปแล้ว และบริษัทรถยนต์สามารถตัดสินตลาดสำหรับการผลิตตามความต้องการได้อย่างแม่นยำ
3. รถยนต์พลังงานใหม่เริ่มมีการพัฒนา
ในขณะที่บริษัทรถยนต์เริ่มดำเนินการตามขั้นตอนของการใช้พลังงานไฟฟ้าและความชาญฉลาด ข้อดีของรถยนต์ที่ใช้เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิมก็ค่อยๆ ลดลง แม้ว่าทุกคนไม่เต็มใจที่จะยอมรับ แต่ข้อดีประการเดียวสำหรับรถยนต์ที่ใช้เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิมก็คือระยะการเดินทาง ปัจจุบัน รถยนต์พลังงานใหม่จำนวนมากได้รับการติดตั้งระบบช่วยเหลือการขับขี่อัจฉริยะที่สูงกว่าระดับ L2 และการกำหนดค่าทางเทคโนโลยี เช่น เรดาร์คลื่นมิลลิเมตร ไลดาร์ และแผนที่ที่มีความแม่นยำสูง ก็พร้อมใช้งาน ในเวลาเดียวกัน ระบบขับเคลื่อนไฟฟ้าบริสุทธิ์ยังให้สมรรถนะที่ยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับรถสปอร์ต และไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับความล้มเหลวของกลไกที่เกิดจากการทำงานที่ไม่เหมาะสม และค่าบำรุงรักษาเชื้อเพลิงก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน
เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มไฟฟ้าบริสุทธิ์ MEB ที่ Volkswagen เปิดตัว ก็สามารถช่วย Volkswagen Group เปิดเส้นทางใหม่ได้ ด้วยข้อดีของพื้นที่ขนาดใหญ่และการกำหนดค่าสูง ยอดขายของรุ่น ID series ที่ใช้แพลตฟอร์ม Volkswagen MEB จึงดีมาก ในเวลาเดียวกัน Great Wall ยังได้พัฒนาเทคโนโลยีไฮบริด Lemon DHT, Geely ก็ได้พัฒนาเทคโนโลยีไฮบริดของ Raytheon และเทคโนโลยีปลั๊กอินไฮบริด iDD ของ Changan ก็ก้าวหน้ามากเช่นกัน แน่นอนว่า BYD ยังคงเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งในจีน หนึ่งในบริษัทรถยนต์ชั้นนำ
สรุป:
ความวุ่นวายของราคาน้ำมันนี้เป็นตัวเร่งให้เกิดการพัฒนารถยนต์พลังงานใหม่อย่างไม่ต้องสงสัย ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจรถยนต์พลังงานใหม่มากขึ้น และใช้รูปแบบการดำเนินงานที่ดีขึ้นเพื่ออัพเกรดรูปแบบการตลาดของตลาดรถยนต์จีน มีเพียงเทคโนโลยีใหม่ เทคโนโลยีใหม่ และรูปแบบการขายใหม่เท่านั้นที่สามารถทำให้ผู้คนยอมรับรถยนต์พลังงานใหม่ได้ง่ายขึ้น และในที่สุด ยานพาหนะที่ใช้เชื้อเพลิงก็จะค่อยๆ หายไปจากยุคประวัติศาสตร์
เวลาโพสต์: May-31-2022